M. Beast : Le pionnier de l'économie des créateurs numériques qui domine YouTube

Mr. Beast (Jimmy Donaldson) s'est imposé comme le YouTuber le mieux rémunéré au monde pour la deuxième année consécutive. Selon les données de Forbes, en 2021, ses revenus ont atteint environ 54 millions de dollars, avec des projections suggérant une augmentation à 110 millions en 2022.

Les analyses financières estiment son patrimoine total à environ 500 millions de dollars. En 2022, Donaldson cherchait des investisseurs pour acquérir une participation dans son studio de contenus, une opération qui pourrait valoriser son principal actif à 1,5 milliard de dollars. "Il est plus probable de devenir multimillionnaire quand on ne se fixe pas cet objectif spécifique", affirme Donaldson. "La clé est de se concentrer sur le fait de rendre votre entreprise extraordinaire."

Le succès entrepreneurial de Mr. Beast a été si remarquable qu'il a même été invité en tant que conférencier à la Harvard Business School. Son empire économique numérique représente un cas d'étude sur la monétisation des contenus à l'ère numérique.

La diversification comme stratégie de croissance

M. Beast a développé un écosystème de chaînes qui fonctionnent comme de multiples sources de revenus dans son modèle commercial numérique :

• MrBeast : 142 millions d'abonnés
• Beast Réagit : 22,5 millions
• MrBeast Shorts : 21,5 millions
• Beast Philanthropy: 12,6 millions
• MrBeast Gaming : 32 millions
• MrBeast 2 : 21,5 millions

La production de contenu pour ses chaînes principale et secondaire se fait à Greenville, la ville où il a grandi. Il y a établi un studio qui s'étend actuellement à trois centres principaux. Donaldson aspire à faire de cet endroit un pôle créatif qui attire d'autres créateurs de contenu.

Sa structure organisationnelle comprend environ 50 employés : scénaristes, éditeurs et assistants. Plusieurs des principaux collaborateurs du studio sont des amis et des membres de la famille de Donaldson, qui ont participé aux premières discussions sur ses plans pour conquérir YouTube.

Expansion vers des modèles d'affaires physiques : MrBeast Burger

En décembre 2020, Donaldson a annoncé le lancement de sa propre chaîne de restaurants de restauration rapide. Pour l'inauguration, il a loué un local à Greenville et a ouvert temporairement un établissement proposant de la nourriture gratuite à emporter. Le menu comprenait des hamburgers, des frites, des desserts et des boissons. Le jour de l'ouverture, une file de voitures s'étendait sur plus de 30 kilomètres.

Actuellement, MrBeast Burger compte plus de 300 établissements aux États-Unis et une présence internationale. Cette croissance rapide repose sur un modèle commercial innovant : il fonctionne comme un restaurant virtuel. Les commandes se font exclusivement via une application et sont préparées dans des cafés indépendants associés à la marque.

MrBeast Burger est devenu l'une des marques de restauration à la croissance la plus rapide aux États-Unis. Trois mois après son lancement, plus d'un million de hamburgers avaient déjà été vendus. En août 2022, Beast a ouvert son premier restaurant physique permanent.

Diversification vers les produits de consommation : Feastables

L'empire économique de Donaldson comprend également des produits de consommation tels que les barres de chocolat MrBeast et les MrBeast Cookies, disponibles à la fois en ligne et dans les supermarchés Walmart. Pour promouvoir leur lancement en janvier 2022, il a organisé un tirage au sort avec des récompenses en espèces et un concours pour ceux qui trouvaient l'un des dix billets dorés cachés dans ses chocolats.

Lors de la finale du concours, les participants devaient préparer des desserts qui ont été évalués par le célèbre chef britannique Gordon Ramsay. Le gagnant a reçu en prix une chocolaterie inspirée de Willy Wonka.

Selon des données de Business Insider, au cours des premiers mois suivant son lancement, Feastables a réalisé des ventes supérieures à 10 millions de dollars, démontrant le potentiel de monétisation lorsque une communauté numérique consolidée se déplace vers le marché des produits physiques.