American Eagle Outfitters s'envole à travers la turbulence du marché 🦅

American Eagle Outfitters vient de publier ses résultats du T2 2025. Le chiffre d'affaires a atteint 1,28 milliard de dollars, en légère baisse de 1 % par rapport à l'année précédente. Mais voici la partie intéressante - le résultat d'exploitation a augmenté de 2 % pour atteindre $103 millions, tandis que l'EPS dilué a bondi de 15 %. C'est un peu surprenant de voir comment ils gèrent cet équilibre dans des conditions de vente au détail difficiles. 🚀

Le pouvoir des étoiles attire de nouveaux clients 🔥

Les campagnes de Sydney Sweeney et Travis Kelce ? Des véritables changements de jeu. Ils ont attiré plus de 700 000 nouveaux clients partout.

"Sydney Sweeney vend de superbes jeans," a déclaré le CMO Craig Brahmers.

Les articles de la campagne se sont vendus rapidement. Ils ont généré un impressionnant 40 milliards d'impressions. Le reset de la marque a mieux fonctionné que prévu. L'intérêt des consommateurs a explosé. Maintenant, ils essaient de transformer tout ce buzz en clients fidèles. Les aigles ont besoin de fortes ailes. 💫

Danser autour des tarifs 📊

Des tarifs arrivent. Environ $20 millions de coûts supplémentaires au troisième trimestre. Encore 40-50 millions de dollars au quatrième trimestre. Mais l'équipe d'AEO a été intelligente. Ils ont réduit leur exposition de $180 millions à seulement $70 millions pour la seconde moitié de 2025.

Mike Mathias, le directeur financier, a exposé leur plan : déplacer la production vers d'autres pays, parler aux fournisseurs, améliorer l'expédition et ajuster certains prix. Ils réduisent l'approvisionnement en Chine à presque rien. Il semble qu'ils sont déterminés à ne pas laisser les tensions commerciales entraver leur développement. 🌐

Aerie rebondit 📈

Aerie fait de nouveau des mouvements. La croissance des comparables a atteint 3 % au deuxième trimestre - un trimestre record pour les ventes.

Jen Foyle, leur directrice créative, a souligné une forte performance dans plusieurs catégories. La collection de juillet "romance parisienne" a vraiment séduit les acheteurs. Les sous-vêtements montrent aussi des promesses. De nouvelles coupes et de nouveaux tissus stimulent la croissance. Les aigles s'élèvent, font face à des défis, s'envolent plus haut. C'est leur histoire en ce moment. 🌟

Regarder vers l'avenir à travers les nuages 🔮

Les ventes du début du T3 sont en hausse de chiffres uniques moyens. Pas mal. La direction s'attend à une croissance à un chiffre bas et à un bénéfice d'exploitation compris entre 95 et 100 millions de dollars pour le T3, même avec les vents contraires des tarifs. Le T4 semble similaire - une croissance modeste avec des bénéfices de 125 à 130 millions de dollars tout en absorbant ces impacts tarifaires.

Ils ferment 35 à 40 magasins sous-performants. Ouverture de 30 nouveaux magasins Aerie d'ici la fin de l'année. Les dépenses en capital restent autour de $275 millions.

Ils ont déjà terminé leur programme de rachat d'actions de $200 millions plus tôt cette année. Les actionnaires ont eu leur part. 🌕