Dalam industri Blockchain, banyak public chain baru sering mengikuti jalur perkembangan "peluncuran langsung ke puncak, setelah Airdrop menjadi sepi". Namun, Somnia (SOMI) memilih jalur yang tidak biasa. Melalui program Airdrop HODLer yang bekerja sama dengan Binance, Somnia berhasil menarik banyak pengguna, dan pengguna ini tidak cepat kehilangan minat setelah Token dibuka, sebaliknya, mereka menjadi kekuatan pendorong utama dalam pengembangan ekosistem.

Dari pendaftaran domain .somnia hingga pengalaman permainan berbasis blockchain, dari berpartisipasi dalam penambangan likuiditas hingga aktif terlibat dalam tata kelola komunitas, pengguna ini sedang terlibat secara mendalam dalam berbagai aspek ekosistem Somnia. Sebagai blockchain L1 yang kompatibel dengan EVM, Somnia mengadopsi strategi "Airdrop tepat sasaran untuk menarik pengguna baru + retensi skenario untuk mempromosikan aktivasi", berhasil mengubah lalu lintas jangka pendek menjadi pengguna aktif jangka panjang. Logika di balik model pertumbuhan ini lebih berarti bagi industri dibandingkan sekadar mengejar jumlah pengguna jangka pendek.

Kebanyakan proyek blockchain publik menghadapi "masalah airdrop", yang pada dasarnya disebabkan oleh ketidakselarasan antara strategi akuisisi pengguna dan retensi. Banyak proyek menganggap airdrop hanya sebagai alat "menyebar uang untuk mendapatkan pengguna", tanpa menyaring kelompok pengguna target dan tanpa menciptakan mekanisme retensi pengguna yang efektif. Hal ini menyebabkan pengguna cepat-cepat menjual koin setelah menerima token, menjadi "traffic sekali pakai". Yang lebih parah, airdrop yang tidak selektif akan mengencerkan nilai token, memicu ketidakpuasan pemegang jangka panjang, dan akhirnya dapat menyebabkan kehilangan pengguna baru dan lama secara bersamaan.

Kunci untuk Somnia mengatasi tantangan ini terletak pada penentuan strategi airdrop yang tepat dan pengikatan skenario. Melalui program airdrop HODLer yang bekerja sama dengan Binance, pengguna diminta untuk menggunakan BNB untuk berlangganan, mekanisme ini secara alami menyaring "kelompok pengguna inti yang memiliki pengetahuan dasar tentang blockchain dan keinginan untuk berinvestasi", sehingga efektif menghindari "pengguna yang hanya mencari keuntungan". Pengguna ini, setelah mendapatkan token SOMI, dapat segera berpartisipasi dalam berbagai aspek ekosistem, sehingga membentuk model retensi pengguna dan pengembangan ekosistem yang saling menguntungkan.

Kasus sukses Somnia mengungkapkan bagaimana proyek blockchain dapat menonjol di industri yang sangat kompetitif melalui strategi inovatif dalam akuisisi dan retensi pengguna. Dengan mengaitkan airdrop secara erat dengan skenario ekosistem yang spesifik, Somnia tidak hanya menarik banyak pengguna berkualitas, tetapi juga berhasil mengubah pengguna ini menjadi peserta dan kontributor aktif dalam ekosistem. Metode ini tidak hanya membantu pertumbuhan jangka pendek proyek, tetapi yang lebih penting, ini membangun fondasi yang kokoh untuk perkembangan berkelanjutan jangka panjang proyek.

Seiring dengan perkembangan industri blockchain yang terus berlanjut, pengalaman Somnia tentu memberikan wawasan berharga bagi proyek-proyek lain. Di masa depan, kita mungkin akan melihat lebih banyak proyek yang mengadopsi strategi pemasaran yang tepat dan aktivasi pengguna serupa, untuk mencapai pertumbuhan ekosistem yang lebih sehat dan berkelanjutan.