Mr. Beast: Pelopor ekonomi pembuat konten digital yang mendominasi YouTube

Mr. Beast (Jimmy Donaldson) telah mengukuhkan dirinya sebagai YouTuber dengan bayaran tertinggi di dunia selama dua tahun berturut-turut. Menurut data dari Forbes, pada tahun 2021 pendapatannya mencapai sekitar 54 juta dolar, dengan proyeksi yang menunjukkan peningkatan menjadi 110 juta pada tahun 2022.

Analisis keuangan memperkirakan total kekayaannya sekitar 500 juta dolar. Pada tahun 2022, Donaldson mencari investor untuk memperoleh saham di studio kontennya, sebuah operasi yang dapat menilai aset utamanya sebesar 1,5 miliar dolar. "Lebih mungkin untuk menjadi miliarder ketika Anda tidak menetapkan tujuan spesifik itu," kata Donaldson. "Kuncinya adalah fokus untuk membuat perusahaan Anda menjadi luar biasa."

Kesuksesan bisnis Mr. Beast sangat mencolok sehingga ia bahkan diundang sebagai pembicara di Harvard Business School. Kerajaan ekonomi digitalnya menjadi kasus studi tentang monetisasi konten di era digital.

Diversifikasi sebagai strategi pertumbuhan

Mr. Beast telah mengembangkan ekosistem saluran yang berfungsi sebagai berbagai sumber pendapatan dalam model bisnis digitalnya:

• MrBeast: 142 juta pelanggan
• Beast Reacts: 22,5 juta
• MrBeast Shorts: 21,5 juta
• Beast Philanthropy: 12,6 juta
• MrBeast Gaming: 32 juta
• MrBeast 2: 21,5 juta

Produksi konten untuk saluran utama dan sekundernya dilakukan di Greenville, kota tempat ia dibesarkan. Di sana, ia telah mendirikan sebuah studio yang saat ini berkembang menjadi tiga pusat utama. Donaldson bercita-cita untuk mengubah lokasi ini menjadi pusat kreatif yang menarik bagi pembuat konten lainnya.

Struktur organisasi mereka mencakup sekitar 50 karyawan: penulis naskah, editor, dan asisten. Beberapa kolaborator utama studio adalah teman dan keluarga Donaldson, yang berpartisipasi dalam percakapan awal tentang rencananya untuk menguasai YouTube.

Ekspansi ke model bisnis fisik: MrBeast Burger

Pada bulan Desember 2020, Donaldson mengumumkan peluncuran jaringan restoran cepat saji miliknya sendiri. Untuk peresmiannya, ia menyewa sebuah tempat di Greenville dan membuka sementara sebuah lokasi yang menawarkan makanan gratis untuk dibawa pulang. Menu tersebut mencakup burger, kentang goreng, makanan penutup, dan minuman. Pada hari pembukaan, antrian mobil membentang lebih dari 30 kilometer.

Saat ini, MrBeast Burger memiliki lebih dari 300 lokasi di Amerika Serikat dan hadir secara internasional. Pertumbuhan cepat ini didasarkan pada model bisnis yang inovatif: beroperasi sebagai restoran virtual. Pesanan dilakukan secara eksklusif melalui aplikasi dan disiapkan di kafe independen yang bermitra dengan merek.

MrBeast Burger telah menjadi salah satu merek restoran dengan pertumbuhan tercepat di Amerika Serikat. Tiga bulan setelah peluncurannya, sudah terjual lebih dari satu juta burger. Pada Agustus 2022, Beast membuka restoran fisik permanen pertamanya.

Diversifikasi ke produk konsumen: Feastables

Kekaisaran ekonomi Donaldson juga mencakup produk konsumen seperti batang cokelat MrBeast dan MrBeast Cookies, yang tersedia baik secara online maupun di supermarket Walmart. Untuk mempromosikan peluncuran pada Januari 2022, ia menyelenggarakan undian dengan hadiah uang tunai dan kontes bagi mereka yang menemukan salah satu dari sepuluh uang kertas emas yang disembunyikan dalam cokelatnya.

Dalam final kompetisi, para peserta harus menyiapkan makanan penutup yang dievaluasi oleh koki terkenal Inggris Gordon Ramsay. Pemenang menerima hadiah sebuah pabrik cokelat yang terinspirasi oleh Willy Wonka.

Menurut data dari Business Insider, selama beberapa bulan pertama setelah peluncurannya, Feastables berhasil mencapai penjualan lebih dari 10 juta dolar, menunjukkan potensi monetisasi ketika komunitas digital yang mapan beralih ke pasar produk fisik.