🎥 Fenomena YouTube yang sedang merevolusi dunia konten digital

Jimmy Donaldson, yang dikenal sebagai Mr. Beast, telah dinyatakan sebagai pembuat konten dengan bayaran tertinggi di YouTube selama dua tahun berturut-turut. Pada tahun 2021, pendapatannya mencapai sekitar 54 juta dolar, dan diperkirakan bahwa pada tahun 2022 angka ini bisa meningkat menjadi 110 juta, menurut proyeksi dari Forbes.

Para analis, total kekayaan influencer diperkirakan mencapai 500 juta dolar. Selain itu, pada tahun 2022, Donaldson mengeksplorasi kemungkinan menjual sebagian saham di studio produksi kontennya, yang dapat meningkatkan nilai aset utamanya menjadi 1,5 miliar dolar. "Anda lebih mungkin menjadi miliarder jika Anda tidak menetapkan tujuan itu," renung Donaldson. "Yang penting adalah fokus untuk membuat perusahaan Anda luar biasa."

Perjalanan Mr. Beast sangat mengesankan sehingga ia diundang untuk memberikan kuliah di Harvard Business School yang bergengsi. Mari kita lihat bagaimana ia membangun kerajaan medianya.

Ekosistem saluran YouTube

Mr. Beast tidak terbatas pada satu platform: ia mengelola beberapa saluran secara bersamaan. Beberapa proyek terpentingnya meliputi:

• Saluran utama: 142 juta pengikut
• Saluran reaksi: 22,5 juta
• Saluran klip pendek: 21,5 juta
• Saluran filantropis: 12,6 juta
• Saluran gaming: 32 juta
• Saluran sekunder: 21,5 juta

Produksi konten untuk saluran utama dan sekundernya dilakukan di Greenville, kota asal influencer tersebut. Di sana, ia telah mendirikan sebuah studio yang saat ini sedang diperluas menjadi tiga pusat utama. Donaldson berharap, seiring waktu, lokasi ini akan menjadi pusat daya tarik bagi pembuat konten lainnya.

Saat ini, tim Mr. Beast memiliki sekitar 50 karyawan, termasuk penulis naskah, editor, dan asisten. Beberapa kolaborator kunci adalah teman-teman dan keluarga Donaldson, yang berbagi ambisi untuk mendominasi YouTube sejak awal saluran.

Penetrasi di industri makanan

Pada bulan Desember 2020, influencer tersebut mengejutkan pengikutnya dengan peluncuran rantai makanan cepat saji miliknya sendiri. Awalnya, ia menyewa sebuah lokasi di Greenville dan sementara mengubahnya menjadi titik penjualan gratis untuk dibawa pulang. Menu termasuk burger, kentang goreng, makanan penutup, dan minuman. Pada hari pembukaan, antrean mobil membentang lebih dari 30 kilometer.

Saat ini, jaringan ini memiliki lebih dari 300 tempat di Amerika Serikat dan kehadiran di beberapa negara. Bagaimana mereka bisa berkembang begitu cepat? Kuncinya terletak pada model bisnis yang berbasis pada restoran virtual. Pesanan dilakukan secara eksklusif melalui aplikasi dan disiapkan di kafe independen yang bermitra dengan merek.

Strategi ini telah mengubah rantai ini menjadi salah satu merek layanan makanan dengan pertumbuhan tercepat di Amerika Serikat. Hanya tiga bulan setelah peluncurannya, mereka telah menjual lebih dari satu juta burger. Pada Agustus 2022, Mr. Beast membuka restoran fisik pertamanya.

Diversifikasi ke Snack

Pengusaha tersebut juga telah masuk ke pasar camilan, menjual cokelat dan biskuit di bawah mereknya baik secara online maupun di supermarket Walmart. Untuk merayakan peluncuran pada Januari 2022, ia mengadakan undian dengan hadiah uang tunai dan kontes bagi mereka yang menemukan salah satu dari sepuluh uang kertas emas yang tersembunyi di dalam cokelat.

Final kompetisi terdiri dari perlombaan membuat kue, yang dinilai oleh koki terkenal asal Inggris, Gordon Ramsay. Pemenang menerima hadiah sebuah pabrik cokelat yang terinspirasi oleh Willy Wonka.

Menurut laporan dari Business Insider, dalam beberapa bulan pertama setelah peluncurannya, lini camilan tersebut menghasilkan penjualan senilai lebih dari 10 juta dolar.

Kisah Mr. Beast adalah sebuah kesaksian tentang bagaimana kreativitas, ketekunan, dan visi bisnis yang berani dapat mengubah hasrat terhadap konten digital menjadi sebuah kekaisaran multimiliar.