Mr. Beast: Kerajaan Digital yang Merevolusi Ekonomi Pembuat Konten

Mr. Beast, yang nama aslinya adalah Jimmy Donaldson, telah menjadi YouTuber dengan bayaran tertinggi di dunia selama dua tahun berturut-turut. Pada tahun 2021, penghasilannya mencapai sekitar 54 juta dolar, sedangkan untuk tahun 2022, Forbes memperkirakan peningkatan hingga 110 juta dolar.

Para analis keuangan, total kekayaan mereka diperkirakan mencapai 500 juta dolar, dengan prospek pertumbuhan yang bahkan lebih besar. Pada tahun 2022, Donaldson mengeksplorasi kemungkinan menjual saham di studionya, yang berpotensi menilai aset utamanya sebesar 1,5 miliar dolar. Seperti yang ia katakan sendiri: "Lebih mungkin untuk menjadi miliarder ketika itu bukan tujuan utama. Yang perlu dilakukan hanyalah fokus untuk membuat perusahaan Anda luar biasa."

Kesuksesan bisnis Mr. Beast telah mencapai tingkat sedemikian rupa sehingga ia diundang untuk memberikan kuliah di Harvard Business School yang prestisius. Selanjutnya, kami menganalisis pilar-pilar dasar dari kerajaan digitalnya.

Studi Konten Multiplatform

Mr. Beast telah mengembangkan strategi diversifikasi saluran yang memaksimalkan jangkauan digitalnya:

• MrBeast (saluran utama): 142 juta pelanggan
• Beast Reacts: 22,5 juta pelanggan
• MrBeast Shorts: 21,5 juta pelanggan
• Beast Philanthropy: 12,6 juta pelanggan
• MrBeast Gaming: 32 juta pelanggan
• MrBeast 2: 21,5 juta pelanggan

Produksi konten untuk saluran-saluran ini terpusat di Greenville, kota tempat penciptanya dibesarkan. Saat ini, ia sedang memperluas infrastrukturnya ke tiga pusat produksi utama, dengan visi untuk mengubah lokasi tersebut menjadi pusat yang menarik bagi pembuat konten digital lainnya.

Tim produksi terdiri dari sekitar 50 profesional, termasuk penulis naskah, editor, dan asisten. Di antara kolaborator kunci terdapat teman-teman dan keluarga yang menemani Donaldson sejak awal proyek digital ambisiusnya.

MrBeast Burger: Inovasi dalam Restoran

Pada bulan Desember 2020, Donaldson mengumumkan peluncuran rantai restoran cepat saji miliknya sendiri. Untuk peresmian, ia menyewa tempat di Greenville dan menawarkan makanan gratis untuk dibawa pulang secara sementara. Menu termasuk hamburger, kentang goreng, makanan penutup, dan minuman. Pada hari pembukaan, antrean kendaraan membentang lebih dari 30 kilometer.

Saat ini, MrBeast Burgers memiliki lebih dari 300 lokasi di Amerika Serikat dan kehadiran internasional. Ekspansi cepatnya disebabkan oleh model bisnis inovatif yang berbasis pada restoran virtual: pesanan dilakukan secara eksklusif melalui aplikasi dan disiapkan di restoran fisik independen yang bermitra dengan merek.

MrBeast Burger telah memposisikan diri sebagai salah satu merek restoran dengan pertumbuhan tercepat di Amerika Serikat, menjual lebih dari satu juta hamburger dalam tiga bulan pertama operasinya. Pada Agustus 2022, merek tersebut melompat ke dunia fisik dengan pembukaan restoran tradisional pertamanya.

Feastables: Permen Inovasi

Kreator konten juga memasarkan cokelat MrBeast Bar dan MrBeast Cookies, yang tersedia baik secara online maupun di supermarket Walmart. Untuk merayakan peluncurannya pada Januari 2022, ia mengadakan undian dengan hadiah uang tunai dan menerapkan kompetisi yang terinspirasi oleh Willy Wonka, menyembunyikan sepuluh uang kertas emas di kemasan terpilih.

Kompetisi final mengharuskan peserta untuk menyiapkan makanan penutup yang dinilai oleh koki terkenal Inggris, Gordon Ramsay. Pemenang menerima hadiah berupa pabrik cokelat yang terinspirasi dari kisah legendaris Willy Wonka.

Menurut Business Insider, Feastables menghasilkan penjualan lebih dari 10 juta dolar selama bulan-bulan pertama operasinya, menunjukkan kemampuan Mr. Beast untuk mengubah pengaruh digitalnya menjadi bisnis fisik yang menguntungkan.

Diversifikasi pendapatan dan kemampuan untuk memonetisasi komunitas digitalnya menjadikan Mr. Beast sebagai studi kasus tentang bagaimana para pembuat konten dapat membangun kekaisaran bisnis yang berkelanjutan di era digital, menetapkan paradigma baru dalam ekonomi pembuat konten abad ke-21.