Labubu и Маутай: сравнение и размышления о новых и старых социальных токенах
Недавно был опубликован аналитический отчет, в котором популярный IP Labubu сравнивается с традиционным гигантом белого алкоголя Маотай, пытаясь выяснить, означает ли это повторение исторического потребительского цикла или глубокую парадигмальную смену.
Анализ показывает, что, хотя Labubu и Мэйтай имеют свойства социального токена, между ними существуют явные различия между поколениями. Социальные характеристики Labubu больше основаны на общих интересах и ценностях молодежной группы, тогда как Мэйтай больше зависит от власти и иерархических отношений. Это различие отражает сущностные отличия между "новым потреблением" и "традиционным потреблением".
Однако, как и в случае с Маотай, материнская компания Labubu также сталкивается с двойными вызовами, связанными с циклом ИП и инвестиционными характеристиками. Если между Labubu и следующим успешным ИП возникнет длительный период ожидания, глобальный рост компании может замедлиться.
Кроме того, регуляторные риски и рынок перенасыщены также