Mr. Beast: O Império Digital que Revoluciona a Economia dos Criadores

Mr. Beast, cujo nome verdadeiro é Jimmy Donaldson, consolidou-se como o YouTuber melhor remunerado do mundo durante dois anos consecutivos. Em 2021, seus rendimentos alcançaram aproximadamente 54 milhões de dólares, enquanto que para 2022, a Forbes projetava um aumento até 110 milhões de dólares.

Os analistas financeiros estimam o seu património total em 500 milhões de dólares, com perspetivas de crescimento ainda maiores. Em 2022, Donaldson explorou a possibilidade de vender participação no seu estúdio de conteúdos, o que potencialmente valorizaria o seu principal ativo em 1.500 milhões de dólares. Como ele próprio aponta: "É mais provável tornar-se multimilionário quando esse não é o objetivo principal. Apenas é preciso concentrar-se em tornar a sua empresa extraordinária."

O sucesso empresarial de Mr. Beast chegou a tal nível que foi convidado a dar palestras na prestigiada Harvard Business School. A seguir, analisamos os pilares fundamentais do seu império digital.

Estudo de Conteúdos Multiplataforma

Mr. Beast desenvolveu uma estratégia de diversificação de canais que maximiza o seu alcance digital:

• MrBeast (canal principal): 142 milhões de subscritores
• Beast Reacts: 22,5 milhões de subscritores
• MrBeast Shorts: 21,5 milhões de subscritores
• Beast Philanthropy: 12,6 milhões de subscritores
• MrBeast Gaming: 32 milhões de subscritores
• MrBeast 2: 21,5 milhões de subscritores

A produção de conteúdo para esses canais é centralizada em Greenville, a cidade onde cresceu o criador. Atualmente, está expandindo sua infraestrutura para três centros de produção principais, com a visão de transformar o local em um hub que atraia outros criadores de conteúdo digital.

A equipa de produção conta com aproximadamente 50 profissionais, incluindo argumentistas, editores e assistentes. Entre os colaboradores-chave figuram amigos e familiares que acompanharam Donaldson desde o início do seu ambicioso projeto digital.

MrBeast Burger: Inovação na Restauração

Em dezembro de 2020, Donaldson anunciou o lançamento da sua própria cadeia de restaurantes de fast food. Para a inauguração, alugou um espaço em Greenville e ofereceu temporariamente comida gratuita para levar. O menu incluía hambúrgueres, batatas fritas, sobremesas e bebidas. No dia da abertura, a fila de veículos estendia-se por mais de 30 quilómetros.

Atualmente, o MrBeast Burgers conta com mais de 300 estabelecimentos nos Estados Unidos e presença internacional. A sua rápida expansão deve-se a um inovador modelo de negócio baseado em restaurantes virtuais: os pedidos são feitos exclusivamente através da aplicação e são preparados em restaurantes físicos independentes associados à marca.

MrBeast Burger posicionou-se como uma das marcas de restauração de mais rápido crescimento nos Estados Unidos, vendendo mais de um milhão de hambúrgueres nos seus primeiros três meses de operação. Em agosto de 2022, a marca deu o salto para o mundo físico com a abertura do seu primeiro restaurante tradicional.

Feastables: Doces Inovação

O criador de conteúdos também comercializa chocolate MrBeast Bar e MrBeast Cookies, disponíveis tanto online como em supermercados Walmart. Para celebrar o seu lançamento em janeiro de 2022, organizou um sorteio com prémios em dinheiro e implementou um concurso inspirado em Willy Wonka, escondendo dez notas douradas em embalagens selecionadas.

A competição final exigiu que os participantes preparassem sobremesas avaliadas pelo célebre chef britânico Gordon Ramsay. O vencedor recebeu como prêmio uma fábrica de chocolate inspirada na mítica história de Willy Wonka.

Segundo o Business Insider, a Feastables gerou vendas superiores a 10 milhões de dólares durante os seus primeiros meses de operação, demonstrando a capacidade de Mr. Beast de transformar a sua influência digital em negócios físicos rentáveis.

A diversificação de receitas e a capacidade de monetizar a sua comunidade digital tornam Mr. Beast um caso de estudo sobre como os criadores de conteúdo podem construir impérios empresariais sustentáveis na era digital, estabelecendo novos paradigmas na economia de criadores do século XXI.