Мистер Бист: Цифровая Империя, Революционирующая Экономику Создателей

Мистер Бист, настоящее имя которого Джими Дональдсон, два года подряд стал самым высокооплачиваемым YouTube-блогером в мире. В 2021 году его доходы составили примерно 54 миллиона долларов, а в 2022 году Forbes прогнозировал увеличение до 110 миллионов долларов.

Финансовые аналитики оценивают его общий капитал в 500 миллионов долларов, с перспективами еще большего роста. В 2022 году Дональдсон исследовал возможность продажи доли в своей контент-студии, что потенциально оценило бы его главный актив в 1,5 миллиарда долларов. Как он сам отмечает: "Скорее всего, ты станешь миллиардером, когда это не является главной целью. Нужно просто сосредоточиться на том, чтобы сделать свою компанию выдающейся."

Бизнес-успех Mr. Beast достиг такого уровня, что его пригласили читать лекции в престижной Гарвардской школе бизнеса. В дальнейшем мы проанализируем основные столпы его цифровой империи.

Исследование многоплатформенного контента

Мистер Бист разработал стратегию диверсификации каналов, которая максимизирует его цифровой охват:

• MrBeast (основной канал): 142 миллиона подписчиков
• Beast Reacts: 22,5 миллиона подписчиков
• MrBeast Shorts: 21,5 миллиона подписчиков
• Beast Philanthropy: 12,6 миллиона подписчиков
• MrBeast Gaming: 32 миллиона подписчиков
• MrBeast 2: 21,5 миллионов подписчиков

Производство контента для этих каналов централизовано в Гринвилле, городе, где вырос создатель. В настоящее время он расширяет свою инфраструктуру до трех основных производственных центров с целью превратить это место в хаб, который привлечет других создателей цифрового контента.

Команда производства состоит примерно из 50 профессионалов, включая сценаристов, редакторов и ассистентов. Среди ключевых сотрудников есть друзья и семья, которые поддерживали Дональдсона с самого начала его амбициозного цифрового проекта.

MrBeast Burger: Инновации в ресторанном бизнесе

В декабре 2020 года Дональдсон объявил о запуске своей собственной сети ресторанов быстрого питания. Для открытия он арендовал помещение в Гринвилле и временно предложил бесплатную еду на вынос. В меню были гамбургеры, картофель фри, десерты и напитки. В день открытия очередь автомобилей растянулась на более чем 30 километров.

В настоящее время MrBeast Burgers насчитывает более 300 заведений в Соединенных Штатах и имеет международное присутствие. Его быстрое расширение обусловлено инновационной бизнес-моделью, основанной на виртуальных ресторанах: заказы принимаются исключительно через приложение и готовятся в независимых физических ресторанах, связанных с брендом.

MrBeast Burger заняла одно из первых мест среди самых быстрорастущих ресторанных брендов в США, продав более миллиона бургеров за первые три месяца работы. В августе 2022 года бренд сделал шаг в физический мир, открыв свой первый традиционный ресторан.

Feastables: Сладкие инновации

Создатель контента также продает шоколад MrBeast Bar и MrBeast Cookies, доступные как в интернете, так и в супермаркетах Walmart. Чтобы отпраздновать их запуск в январе 2022 года, он организовал розыгрыш с денежными призами и реализовал конкурс, вдохновленный Вилли Вонкой, спрятав десять золотых билетов в выбранных упаковках.

Финальное соревнование потребовало от участников подготовки десертов, оцененных знаменитым британским шеф-поваром Гордоном Рэмси. Победитель получил в награду шоколадную фабрику, вдохновленную мифической историей о Вилли Вонке.

Согласно Business Insider, Feastables заработал более 10 миллионов долларов за первые месяцы работы, демонстрируя способность Mr. Beast превращать свое цифровое влияние в прибыльный физический бизнес.

Диверсификация доходов и способность монетизировать свое цифровое сообщество делают Mr. Beast предметом исследования о том, как создатели контента могут строить устойчивые бизнес-империи в цифровую эпоху, устанавливая новые парадигмы в экономике создателей XXI века.