Bay Beast: YouTube'da hakim olan dijital yaratıcılar ekonomisinin öncüsü

Mr. Beast (Jimmy Donaldson), ikinci yıl üst üste dünyanın en çok kazanan YouTuber'ı olarak kendini kanıtladı. Forbes verilerine göre, 2021'de gelirleri yaklaşık 54 milyon dolara ulaştı ve 2022'de 110 milyon dolara yükselebileceği öngörülüyor.

Finansal analizler, toplam varlığını yaklaşık 500 milyon dolar olarak tahmin ediyor. 2022'de, Donaldson içerik stüdyosunda pay almak için yatırımcılar arıyordu, bu işlem ana varlığını 1.500 milyon dolar olarak değerlendirebilir. "Belirli bir hedefe odaklanmadığınızda milyarder olma olasılığınız daha yüksektir," diyor Donaldson. "Anahtar, şirketinizi olağanüstü hale getirmeye odaklanmaktır."

Mr. Beast'in iş başarısı o kadar dikkat çekici ki, Harvard İşletme Okulu'nda konuşmacı olarak davet edilmiştir. Dijital ekonomik imparatorluğu, dijital çağda içerik monetizasyonuna dair bir vaka çalışmasını temsil etmektedir.

Büyüme Stratejisi Olarak Çeşitlendirme

Mr. Beast, dijital iş modelinin içinde çoklu gelir kaynakları olarak işlev gören bir kanal ekosistemi geliştirmiştir:

• MrBeast: 142 milyon abone
• Beast Reacts: 22,5 milyon
• MrBeast Kısa Videolar: 21,5 milyon
• Beast Philanthropy: 12,6 milyon
• MrBeast Oyun: 32 milyon
• MrBeast 2: 21,5 milyon

Ana ve yan kanalları için içerik üretimi, büyüdüğü şehir olan Greenville'de gerçekleştirilmektedir. Orada şu anda üç ana merkezi genişleten bir stüdyo kurmuştur. Donaldson, bu yeri diğer içerik üreticilerini çeken bir yaratıcı merkez haline getirmeyi hedefliyor.

Organizasyon yapısı yaklaşık 50 çalışandan oluşmaktadır: senaristler, editörler ve asistanlar. Stüdyonun ana katkı sahiplerinden bazıları, Donaldson'un YouTube'u fethetme planları üzerine yapılan ilk sohbetlere katılan arkadaşları ve aileleridir.

Fiziksel iş modellerine genişleme: MrBeast Burger

Aralık 2020'de, Donaldson kendi hızlı yemek restoran zincirinin açılacağını duyurdu. Açılış için Greenville'de bir yer kiraladı ve geçici olarak ücretsiz yemek sunan bir işletme açtı. Menüde hamburgerler, patates kızartması, tatlılar ve içecekler vardı. Açılış gününde, 30 kilometreden fazla uzanan bir araç kuyruğu oluştu.

Şu anda, MrBeast Burger Amerika Birleşik Devletleri'nde 300'den fazla şubeye ve uluslararası varlığa sahiptir. Bu hızlı büyüme, yenilikçi bir iş modeline dayanmaktadır: sanal restoran olarak faaliyet göstermektedir. Siparişler yalnızca bir uygulama aracılığıyla alınmakta ve markaya bağlı bağımsız kafelerde hazırlanmaktadır.

MrBeast Burger, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en hızlı büyüyen restoran markalarından biri haline geldi. Lansmanından üç ay sonra, bir milyondan fazla hamburger satmıştı. Ağustos 2022'de, Beast ilk kalıcı fiziksel restoranını açtı.

Tüketim ürünlerine çeşitlendirme: Feastables

Donaldson'un ekonomik imparatorluğu, çevrimiçi ve Walmart süpermarketlerinde mevcut olan MrBeast çikolata barları ve MrBeast Kurabiyeleri gibi tüketim ürünlerini de içermektedir. 2022 Ocak ayında lansmanını tanıtmak için, çikolatalarında gizlenmiş on adet altın banknotu bulanlar için nakit ödüller ve bir yarışma düzenledi.

Yarışmanın finalinde, katılımcıların ünlü Britanyalı şef Gordon Ramsay tarafından değerlendirilecek tatlılar hazırlamaları gerekiyordu. Kazanan, Willy Wonka'dan ilham alan bir çikolata fabrikası ödülü aldı.

Business Insider verilerine göre, Feastables piyasaya sürüldüğü ilk aylarda 10 milyon dolardan fazla satış yaparak, sağlam bir dijital topluluğun fiziksel ürünler pazarına geçişinde monetizasyon potansiyelini gösterdi.