Bay Beast: Yaratıcı Ekonomiyi Değiştiren Dijital İmparatorluk

Mr. Beast, gerçek adı Jimmy Donaldson, iki yıl üst üste dünyanın en çok kazanan YouTuber'ı olarak kendini kanıtladı. 2021 yılında, gelirleri yaklaşık 54 milyon dolara ulaştı, 2022 yılı için Forbes, bunun 110 milyon dolara çıkmasını öngörüyordu.

Finans analistleri, toplam varlıklarını 500 milyon dolar olarak tahmin ediyor ve daha büyük büyüme beklentileri var. 2022'de, Donaldson içerik stüdyosundaki payını satma olasılığını araştırdı ve bu, ana varlığını 1.500 milyon dolar olarak değerlendirebilir. Kendisi de belirttiği gibi: "Ana hedef bu olmadığında milyarder olma olasılığı daha yüksektir. Sadece şirketinizi olağanüstü hale getirmeye odaklanmalısınız."

Mr. Beast'in iş başarısı o kadar ileri bir seviyeye ulaştı ki, prestijli Harvard Business School'da konferanslar vermesi için davet edildi. Aşağıda, dijital imparatorluğunun temel taşlarını inceliyoruz.

Çoklu Platform İçerik Çalışması

Mr. Beast, dijital erişimini maksimize eden bir kanal çeşitlendirme stratejisi geliştirmiştir:

• MrBeast (ana kanal): 142 milyon abone
• Beast Reacts: 22,5 milyon abone
• MrBeast Kısa Videolar: 21,5 milyon abone
• Beast Philanthropy: 12,6 milyon abone
• MrBeast Gaming: 32 milyon abone
• MrBeast 2: 21,5 milyon abone

Bu kanallar için içerik üretimi, yaratıcının büyüdüğü şehir olan Greenville'de merkezileşiyor. Şu anda, konumu dijital içerik yaratıcılarını çeken bir merkez haline getirme vizyonuyla üç ana üretim merkezine altyapısını genişletiyor.

Prodüksiyon ekibi, senaristler, editörler ve asistanlar da dahil olmak üzere yaklaşık 50 profesyonelden oluşmaktadır. Donaldson'un iddialı dijital projesinin başlangıcından beri ona eşlik eden anahtar işbirlikçiler arasında arkadaşlar ve aile üyeleri bulunmaktadır.

MrBeast Burger: Restoranda Yenilik

Aralık 2020'de, Donaldson kendi fast food restoran zincirini açacağını duyurdu. Açılış için Greenville'de bir yer kiraladı ve geçici olarak ücretsiz paket servis yiyecek sundu. Menüde hamburgerler, patates kızartması, tatlılar ve içecekler yer alıyordu. Açılış gününde, araç kuyruğu 30 kilometreden fazla uzanıyordu.

Şu anda, MrBeast Burgers Amerika Birleşik Devletleri'nde 300'den fazla şubeye ve uluslararası bir varlığa sahiptir. Hızlı genişlemesi, sanal restoranlara dayanan yenilikçi bir iş modeli sayesinde gerçekleşmektedir: siparişler yalnızca uygulama aracılığıyla alınmakta ve markayla ilişkili bağımsız fiziksel restoranlarda hazırlanmakta.

MrBeast Burger, Amerika Birleşik Devletleri'nde en hızlı büyüyen restoran markalarından biri haline geldi ve ilk üç aylık faaliyetinde bir milyondan fazla hamburger sattı. Ağustos 2022'de marka, ilk geleneksel restoranını açarak fiziksel dünyaya adım attı.

Feastables: Tatlı Yenilik

İçerik oluşturucusu ayrıca hem çevrimiçi hem de Walmart süpermarketlerinde mevcut olan MrBeast Bar ve MrBeast Cookies çikolatasını satmaktadır. 2022 Ocak ayında lansmanını kutlamak için, nakit ödüllerle bir çekiliş düzenledi ve Willy Wonka'dan esinlenen bir yarışma başlatarak seçilen ambalajlarda on adet altın bilet sakladı.

Final yarışma, katılımcıların ünlü Britanyalı şef Gordon Ramsay tarafından değerlendirilen tatlılar hazırlamalarını gerektirdi. Kazanan, efsanevi Willy Wonka hikayesinden ilham alan bir çikolata fabrikası ile ödüllendirildi.

Business Insider'a göre, Feastables ilk işletme aylarında 10 milyon dolardan fazla satış gerçekleştirdi ve Mr. Beast'in dijital etkisini karlı fiziksel işlere dönüştürme yeteneğini gösterdi.

Gelir çeşitlendirmesi ve dijital topluluğunu para kazanma yeteneği, Mr. Beast'i içerik üreticilerinin dijital çağda sürdürülebilir iş imparatorlukları nasıl inşa edebileceğine dair bir vaka çalışması haline getiriyor ve 21. yüzyıl içerik üretici ekonomisinde yeni paradigmalar oluşturuyor.