Містер Біст: Піонер економіки цифрових творців, який домінує на YouTube

Містер Біст ( Джиммі Дональдсон ) закріпився як найбільш високооплачуваний YouTuber у світі вже другий рік поспіль. Згідно з даними Forbes, у 2021 році його доходи досягли приблизно 54 мільйони доларів, а прогнози свідчать про збільшення до 110 мільйонів у 2022 році.

Фінансові аналізи оцінюють його загальний капітал приблизно в 500 мільйонів доларів. У 2022 році Дональдсон шукав інвесторів для отримання частки в його контентному студії, операція, яка могла б оцінити його основний актив в 1,5 мільярда доларів. "Швидше за все, стати мільярдером, коли ти не ставиш собі таку конкретну мету", стверджує Дональдсон. "Ключ полягає в тому, щоб зосередитися на тому, щоб ваша компанія була надзвичайною".

Успіх бізнесу містера Біст був настільки помітним, що його навіть запросили в якості доповідача в Гарвардську бізнес-школу. Його цифрова економічна імперія є прикладом для вивчення монетизації контенту в епоху цифрових технологій.

Диверсифікація як стратегія зростання

Містер Біст розробив екосистему каналів, які функціонують як кілька джерел доходу в рамках його цифрової бізнес-моделі:

• MrBeast: 142 мільйони підписників
• Beast Reacts: 22,5 мільйонів
• MrBeast Shorts: 21,5 мільйонів
• Beast Philanthropy: 12,6 мільйона доларів
• MrBeast Gaming: 32 мільйони
• MrBeast 2: 21,5 мільйонів

Виробництво контенту для його основного та вторинних каналів здійснюється в Грінвіллі, місті, де він виріс. Там він створив студію, яка наразі розширюється до трьох основних центрів. Дональдсон прагне перетворити це місце на творчий осередок, який приваблює інших виробників контенту.

Їхня організаційна структура включає приблизно 50 співробітників: сценаристів, редакторів та асистентів. Кілька з основних співробітників студії є друзями та родичами Дональдсона, які брали участь у перших розмовах про його плани завоювати YouTube.

Розширення в напрямку фізичних бізнес-моделей: MrBeast Burger

У грудні 2020 року Дональдсон оголосив про запуск власної мережі ресторанів швидкого харчування. Для відкриття він орендував приміщення в Грінвіллі та тимчасово відкрив заклад, що пропонував безкоштовну їжу на винос. Меню включало гамбургери, картоплю фрі, десерти та напої. У день відкриття утворилася черга автомобілів, що простяглася на більше ніж 30 кілометрів.

Наразі MrBeast Burger має понад 300 закладів у Сполучених Штатах та міжнародну присутність. Цей швидкий ріст базується на інноваційній бізнес-моделі: він працює як віртуальний ресторан. Замовлення здійснюються виключно через додаток і готуються в незалежних кафе, які співпрацюють з брендом.

MrBeast Burger став однією з найбільш швидкозростаючих брендів ресторанного бізнесу в Сполучених Штатах. Через три місяці після свого запуску вже було продано понад мільйон гамбургерів. У серпні 2022 року Beast відкрив свій перший постійний фізичний ресторан.

Диверсифікація в споживчі продукти: Feastables

Економічна імперія Дональдсона також включає споживчі продукти, такі як шоколадні батончики MrBeast та печиво MrBeast, доступні як онлайн, так і в супермаркетах Walmart. Щоб просувати їх запуск у січні 2022 року, він організував розіграш з грошовими призами та конкурс для тих, хто знайде один із десяти золотих банкнот, захованих у його шоколадках.

У фіналі конкурсу учасники повинні були приготувати десерти, які оцінювалися відомим британським шеф-кухарем Гордоном Рамзі. Переможець отримав у подарунок шоколадну фабрику, натхненну Віллі Вонкою.

Згідно з даними Business Insider, протягом перших місяців після свого запуску Feastables досягла продажів понад 10 мільйонів доларів, демонструючи потенціал монетизації, коли консолідоване цифрове співтовариство переходить на ринок фізичних товарів.