Labubu熱潮背後:從實體玩具到虛擬幣的起落

泡泡瑪特旗下的Labubu玩具系列在2024年引發了一股投資熱潮,公司股價飆升超過200%,市值突破3500億港元。截至2023年底,該公司在中國內地擁有401家門店,在港澳臺及海外擁有130家門店,業務遍及30多個國家和地區,海外收入佔比超過38%。然而,與之相關的虛擬幣LABUBU卻未能延續這股熱潮,目前市值已跌至2789萬美元,24小時跌幅達20.4%。

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Labubu的起源與發展

Labubu是由香港出生、荷蘭長大的藝術家龍家昇設計的精靈角色。這個角色源自龍家昇創作的《The Monsters》系列故事,靈感來自北歐民間傳說與神話。Labubu於2015年首次亮相,2019年與泡泡瑪特合作後獲得廣泛關注。

2024年上半年,《The Monsters》系列爲泡泡瑪特創造了63億人民幣的銷售額。2025年4月,第三代Labubu搪膠毛絨產品在全球多地引發搶購熱潮。同年5月,虛擬幣LABUBU問世,一度引起投機炒作。6月,一場Labubu藝術品拍賣會總成交額達373萬元人民幣,其中一件作品以108萬元成交。

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Labubu熱潮的原因

1. 盲盒銷售模式:增加購買刺激性和不確定性,推高熱門款二級市場價格。

2. 優秀的文創IP:跨越文化界限,受亞洲和西方明星青睞。

3. 跨文化全球消費品屬性。

4. 產品創作與推廣的長期積累和創新。

5. 中國完備的產業鏈和成熟的產業生態支持。

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虛擬幣難逃暴跌命運

盡管LABUBU借助實體玩具熱度,但仍未能擺脫Meme幣的命運。類似案例如Pudgy Penguins,其NFT和實體玩具曾熱銷一時,但相關虛擬幣PENGU在半年內跌幅達78%。

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無聊猿和CryptoPunks等純數字資產也經歷了類似的暴跌。無聊猿從153.7ETH的峯值跌至11.55ETH,CryptoPunks從125ETH高點跌至41ETH。

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這些案例表明,無論是有實體支撐還是純數字資產,過度依賴炒作的虛擬幣終將面臨價值回歸。LABUBU的價格波動反映了其高投機性和缺乏實用性,印證了Meme幣"因投機而生、因泡沫破裂而亡"的本質。