Labubu热潮背后:从实体玩具到虚拟币的起落

泡泡玛特旗下的Labubu玩具系列在2024年引发了一股投资热潮,公司股价飙升超过200%,市值突破3500亿港元。截至2023年底,该公司在中国内地拥有401家门店,在港澳台及海外拥有130家门店,业务遍及30多个国家和地区,海外收入占比超过38%。然而,与之相关的虚拟币LABUBU却未能延续这股热潮,目前市值已跌至2789万美元,24小时跌幅达20.4%。

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Labubu的起源与发展

Labubu是由香港出生、荷兰长大的艺术家龙家昇设计的精灵角色。这个角色源自龙家昇创作的《The Monsters》系列故事,灵感来自北欧民间传说与神话。Labubu于2015年首次亮相,2019年与泡泡玛特合作后获得广泛关注。

2024年上半年,《The Monsters》系列为泡泡玛特创造了63亿人民币的销售额。2025年4月,第三代Labubu搪胶毛绒产品在全球多地引发抢购热潮。同年5月,虚拟币LABUBU问世,一度引起投机炒作。6月,一场Labubu艺术品拍卖会总成交额达373万元人民币,其中一件作品以108万元成交。

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Labubu热潮的原因

1. 盲盒销售模式:增加购买刺激性和不确定性,推高热门款二级市场价格。

2. 优秀的文创IP:跨越文化界限,受亚洲和西方明星青睐。

3. 跨文化全球消费品属性。

4. 产品创作与推广的长期积累和创新。

5. 中国完备的产业链和成熟的产业生态支持。

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虚拟币难逃暴跌命运

尽管LABUBU借助实体玩具热度,但仍未能摆脱Meme币的命运。类似案例如Pudgy Penguins,其NFT和实体玩具曾热销一时,但相关虚拟币PENGU在半年内跌幅达78%。

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无聊猿和CryptoPunks等纯数字资产也经历了类似的暴跌。无聊猿从153.7ETH的峰值跌至11.55ETH,CryptoPunks从125ETH高点跌至41ETH。

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这些案例表明,无论是有实体支撑还是纯数字资产,过度依赖炒作的虚拟币终将面临价值回归。LABUBU的价格波动反映了其高投机性和缺乏实用性,印证了Meme币"因投机而生、因泡沫破裂而亡"的本质。