السيد بيست: الإمبراطورية الرقمية التي ت革命 اقتصاد المبدعين

السيد بيست، الذي اسمه الحقيقي هو جيمي دونالدسون، أصبح اليوتيوب الأكثر ربحًا في العالم لمدة عامين على التوالي. في عام 2021، بلغت إيراداته حوالي 54 مليون دولار، بينما في عام 2022، توقعت فوربس زيادة إلى 110 مليون دولار.

يقدر المحللون الماليون صافي ثروتهم بمبلغ 500 مليون دولار، مع آفاق نمو أكبر. في عام 2022، استكشف دونالدسون إمكانية بيع حصة في استوديو المحتوى الخاص به، مما قد يقيم أصوله الرئيسية بمبلغ 1.5 مليار دولار. كما يشير بنفسه: "من المرجح أن تصبح مليارديرًا عندما لا يكون هذا هو الهدف الأساسي. عليك فقط التركيز على جعل شركتك استثنائية".

لقد وصلت نجاحات Mr. Beast التجارية إلى مستوى عالٍ لدرجة أنه تم دعوته لإلقاء محاضرات في مدرسة هارفارد للأعمال المرموقة. في السطور التالية، نحلل الركائز الأساسية لإمبراطوريته الرقمية.

دراسة المحتوى متعدد المنصات

لقد طور مستر بيست استراتيجية لتنويع القنوات التي تعظم نطاقه الرقمي:

• MrBeast (القناة الرئيسية): 142 مليون مشترك
• Beast Reacts: 22.5 مليون مشترك
• مستر بيست شورتس: 21.5 مليون مشترك
• Beast Philanthropy: 12.6 مليون مشترك
• MrBeast Gaming: 32 مليون مشترك
• مستر بيست 2: 21.5 مليون مشترك

تتركز إنتاج المحتوى لهذه القنوات في غرينفيل، المدينة التي نشأ فيها المنشئ. حاليًا، يقوم بتوسيع بنيته التحتية إلى ثلاثة مراكز إنتاج رئيسية، برؤية تحويل الموقع إلى مركز يجذب صانعي المحتوى الرقمي الآخرين.

يضم فريق الإنتاج حوالي 50 محترفًا، بما في ذلك كتاب السيناريو، والمحررين، والمساعدين. من بين المتعاونين الرئيسيين أصدقاء وعائلة رافقوا دونالدسون منذ بدايات مشروعه الرقمي الطموح.

مطعم MrBeast: الابتكار في مجال المطاعم

في ديسمبر 2020، أعلن دونالدسون عن إطلاق سلسلة مطاعم الوجبات السريعة الخاصة به. للافتتاح، استأجر موقعًا في غرينفيل وقدم مؤقتًا طعامًا مجانيًا للوجبات السريعة. كانت القائمة تشمل البرغر، والبطاطس المقلية، والحلويات، والمشروبات. في يوم الافتتاح، امتدت طوابير السيارات لأكثر من 30 كيلومترًا.

حالياً، تمتلك مطاعم MrBeast Burgers أكثر من 300 فرع في الولايات المتحدة وحضور دولي. يعود سبب توسعها السريع إلى نموذج عمل مبتكر يعتمد على المطاعم الافتراضية: تُقدم الطلبات حصرياً من خلال التطبيق وتُعد في مطاعم فعلية مستقلة مرتبطة بالعلامة التجارية.

لقد احتلت علامة MrBeast Burger مكانة كواحدة من أسرع العلامات التجارية في قطاع المطاعم نمواً في الولايات المتحدة، حيث تم بيع أكثر من مليون برجر في أول ثلاثة أشهر من عملياتها. في أغسطس 2022، قامت العلامة بالقفز إلى العالم المادي مع افتتاح أول مطعم تقليدي لها.

فيستابلز: ابتكار الحلوى

يبيع صانع المحتوى أيضًا شوكولاتة MrBeast Bar و MrBeast Cookies، المتاحة على الإنترنت وفي متاجر وول مارت. للاحتفال بإطلاقها في يناير 2022، نظم سحبًا مع جوائز نقدية وأطلق مسابقة مستوحاة من ويلي ونكا، حيث قام بإخفاء عشرة فواتير ذهبية في عبوات مختارة.

تطلبت المسابقة النهائية من المشاركين إعداد الحلويات التي تم تقييمها من قبل الشيف البريطاني الشهير جوردون رامزي. حصل الفائز على مصنع شوكولاتة مستوحى من القصة الأسطورية ويلي ونكا.

وفقًا لموقع بيزنس إنسايدر، حققت Feastables مبيعات تجاوزت 10 ملايين دولار خلال أولى أشهرها من العمليات، مما يُظهر قدرة السيد بيست على تحويل تأثيره الرقمي إلى أعمال مادية مربحة.

تُعتبر تنويع الإيرادات والقدرة على تحقيق الدخل من مجتمعها الرقمي حالة دراسية حول كيفية تمكن منشئي المحتوى من بناء إمبراطوريات تجارية مستدامة في العصر الرقمي، مما يضع paradigms جديدة في اقتصاد المنشئين في القرن الواحد والعشرين.