Mr. Beast: Người tiên phong trong nền kinh tế sáng tạo kỹ thuật số thống trị YouTube

Ông Beast (Jimmy Donaldson) đã khẳng định vị trí là YouTuber được trả lương cao nhất thế giới trong hai năm liên tiếp. Theo dữ liệu từ Forbes, vào năm 2021, thu nhập của anh đạt khoảng 54 triệu đô la, với dự báo cho thấy sẽ tăng lên 110 triệu vào năm 2022.

Các phân tích tài chính ước tính tổng tài sản của ông khoảng 500 triệu đô la. Vào năm 2022, Donaldson đã tìm kiếm các nhà đầu tư để có được cổ phần trong studio nội dung của mình, một giao dịch có thể định giá tài sản chính của ông lên tới 1.500 triệu đô la. "Có khả năng trở thành triệu phú hơn khi bạn không đặt ra mục tiêu cụ thể đó", Donaldson cho biết. "Chìa khóa là tập trung vào việc làm cho công ty của bạn trở nên phi thường."

Sự thành công trong kinh doanh của Mr. Beast đã nổi bật đến nỗi ông thậm chí còn được mời làm diễn giả tại Trường Kinh doanh Harvard. Đế chế kinh tế kỹ thuật số của ông đại diện cho một trường hợp nghiên cứu về việc kiếm tiền từ nội dung trong kỷ nguyên số.

Đa dạng hóa như một chiến lược tăng trưởng

Ông Beast đã phát triển một hệ sinh thái các kênh hoạt động như nhiều nguồn thu nhập trong mô hình kinh doanh kỹ thuật số của mình:

• MrBeast: 142 triệu người đăng ký
• Beast Reacts: 22,5 triệu
• MrBeast Shorts: 21,5 triệu
• Beast Philanthropy: 12,6 triệu
• MrBeast Gaming: 32 triệu
• MrBeast 2: 21,5 triệu

Việc sản xuất nội dung cho các kênh chính và phụ của họ được thực hiện tại Greenville, thành phố nơi ông lớn lên. Tại đó, ông đã thiết lập một studio hiện đang mở rộng ra ba trung tâm chính. Donaldson mong muốn biến vị trí này thành một trung tâm sáng tạo thu hút các nhà sản xuất nội dung khác.

Cấu trúc tổ chức của họ bao gồm khoảng 50 nhân viên: biên kịch, biên tập viên và trợ lý. Một số cộng tác viên chính của studio là bạn bè và gia đình của Donaldson, những người đã tham gia vào những cuộc trò chuyện đầu tiên về kế hoạch chinh phục YouTube.

Mở rộng sang các mô hình kinh doanh vật lý: MrBeast Burger

Vào tháng 12 năm 2020, Donaldson đã thông báo về việc ra mắt chuỗi nhà hàng thức ăn nhanh của riêng mình. Để khai trương, ông đã thuê một địa điểm ở Greenville và tạm thời mở một cơ sở cung cấp thức ăn miễn phí để mang đi. Thực đơn bao gồm hamburger, khoai tây chiên, món tráng miệng và đồ uống. Ngày khai trương đã tạo ra một hàng xe kéo dài hơn 30 km.

Hiện tại, MrBeast Burger có hơn 300 cơ sở tại Hoa Kỳ và có mặt trên quốc tế. Sự tăng trưởng nhanh chóng này dựa trên một mô hình kinh doanh đổi mới: hoạt động như một nhà hàng ảo. Các đơn hàng được thực hiện hoàn toàn qua một ứng dụng và được chuẩn bị tại các quán cà phê độc lập liên kết với thương hiệu.

MrBeast Burger đã trở thành một trong những thương hiệu ẩm thực phát triển nhanh nhất tại Hoa Kỳ. Ba tháng sau khi ra mắt, thương hiệu này đã bán được hơn một triệu chiếc hamburger. Vào tháng 8 năm 2022, Beast đã khai trương nhà hàng vật lý đầu tiên của mình.

Đa dạng hóa sang các sản phẩm tiêu dùng: Feastables

Đế chế kinh tế của Donaldson cũng bao gồm các sản phẩm tiêu dùng như thanh sô cô la MrBeast và bánh quy MrBeast, có sẵn cả trực tuyến và tại siêu thị Walmart. Để quảng bá cho sự ra mắt vào tháng 1 năm 2022, ông đã tổ chức một cuộc rút thăm với giải thưởng tiền mặt và một cuộc thi cho những ai tìm thấy một trong mười tờ tiền vàng được giấu trong các thanh sô cô la của mình.

Trong trận chung kết cuộc thi, các thí sinh phải chuẩn bị các món tráng miệng được đánh giá bởi đầu bếp nổi tiếng người Anh Gordon Ramsay. Người chiến thắng nhận được giải thưởng là một nhà máy sô cô la được lấy cảm hứng từ Willy Wonka.

Theo dữ liệu từ Business Insider, trong những tháng đầu sau khi ra mắt, Feastables đã đạt doanh số bán hàng vượt quá 10 triệu đô la, cho thấy tiềm năng kiếm tiền khi một cộng đồng kỹ thuật số vững mạnh chuyển sang thị trường sản phẩm vật lý.