Ông Beast: Đế chế kỹ thuật số cách mạng hóa nền kinh tế của các nhà sáng tạo

Ông Beast, tên thật là Jimmy Donaldson, đã trở thành YouTuber được trả lương cao nhất thế giới trong hai năm liên tiếp. Vào năm 2021, thu nhập của ông đạt khoảng 54 triệu đô la, trong khi vào năm 2022, Forbes dự đoán sẽ tăng lên đến 110 triệu đô la.

Các nhà phân tích tài chính ước tính tổng tài sản của ông vào khoảng 500 triệu đô la, với triển vọng tăng trưởng còn lớn hơn. Vào năm 2022, Donaldson đã khám phá khả năng bán cổ phần trong studio nội dung của mình, điều này có thể định giá tài sản chính của ông ở mức 1.500 triệu đô la. Như chính ông đã chỉ ra: "Có khả năng trở thành triệu phú hơn khi đó không phải là mục tiêu chính. Chỉ cần tập trung vào việc làm cho công ty của bạn trở nên xuất sắc."

Sự thành công của Mr. Beast trong kinh doanh đã đạt đến mức độ mà ông được mời đến giảng dạy tại Trường Kinh doanh Harvard danh tiếng. Dưới đây, chúng ta sẽ phân tích những trụ cột cơ bản của đế chế kỹ thuật số của ông.

Nghiên cứu Nội dung Đa nền tảng

Ông Beast đã phát triển một chiến lược đa dạng hóa kênh tối đa hóa phạm vi tiếp cận kỹ thuật số của mình:

• MrBeast (kênh chính): 142 triệu người đăng ký
• Beast Reacts: 22,5 triệu người đăng ký
• MrBeast Shorts: 21,5 triệu người đăng ký
• Beast Philanthropy: 12,6 triệu người đăng ký
• MrBeast Gaming: 32 triệu người đăng ký
• MrBeast 2: 21,5 triệu người đăng ký

Sản xuất nội dung cho các kênh này được tập trung tại Greenville, thành phố nơi người sáng tạo lớn lên. Hiện tại, anh ấy đang mở rộng cơ sở hạ tầng của mình đến ba trung tâm sản xuất chính, với tầm nhìn biến địa điểm này thành một trung tâm thu hút các nhà sáng tạo nội dung kỹ thuật số khác.

Đội ngũ sản xuất có khoảng 50 chuyên gia, bao gồm các nhà biên kịch, biên tập viên và trợ lý. Trong số những cộng tác viên chính có bạn bè và người thân đã đồng hành cùng Donaldson từ những ngày đầu của dự án kỹ thuật số đầy tham vọng của anh.

MrBeast Burger: Đổi mới trong ngành ẩm thực

Vào tháng 12 năm 2020, Donaldson đã công bố ra mắt chuỗi nhà hàng thức ăn nhanh của riêng mình. Để khai trương, ông đã thuê một địa điểm ở Greenville và tạm thời cung cấp thực phẩm miễn phí để mang đi. Thực đơn bao gồm hamburger, khoai tây chiên, tráng miệng và đồ uống. Vào ngày khai trương, hàng xe kéo dài hơn 30 km.

Hiện tại, MrBeast Burgers có hơn 300 cơ sở tại Hoa Kỳ và có mặt trên toàn cầu. Sự mở rộng nhanh chóng của họ là nhờ vào một mô hình kinh doanh sáng tạo dựa trên các nhà hàng ảo: các đơn hàng được thực hiện hoàn toàn qua ứng dụng và được chuẩn bị tại các nhà hàng vật lý độc lập liên kết với thương hiệu.

MrBeast Burger đã trở thành một trong những thương hiệu nhà hàng phát triển nhanh nhất ở Hoa Kỳ, bán được hơn một triệu chiếc bánh hamburger trong ba tháng đầu tiên hoạt động. Vào tháng 8 năm 2022, thương hiệu đã bước vào thế giới vật lý với việc khai trương nhà hàng truyền thống đầu tiên.

Feastables: Đổi mới Kẹo

Người sáng tạo nội dung cũng kinh doanh chocolate MrBeast Bar và MrBeast Cookies, có sẵn cả trực tuyến và tại các siêu thị Walmart. Để kỷ niệm sự ra mắt vào tháng 1 năm 2022, anh đã tổ chức một cuộc quay số với giải thưởng tiền mặt và thực hiện một cuộc thi lấy cảm hứng từ Willy Wonka, giấu mười tờ tiền vàng trong các bao bì được chọn.

Cuộc thi cuối cùng yêu cầu các thí sinh chuẩn bị những món tráng miệng được đánh giá bởi đầu bếp nổi tiếng người Anh Gordon Ramsay. Người chiến thắng nhận được giải thưởng là một nhà máy sô cô la được lấy cảm hứng từ câu chuyện huyền thoại về Willy Wonka.

Theo Business Insider, Feastables đã tạo ra doanh thu vượt quá 10 triệu đô la trong những tháng đầu hoạt động, chứng tỏ khả năng của Mr. Beast trong việc biến ảnh hưởng kỹ thuật số của mình thành các doanh nghiệp vật lý có lợi nhuận.

Việc đa dạng hóa nguồn thu nhập và khả năng kiếm tiền từ cộng đồng kỹ thuật số biến Mr. Beast thành một trường hợp nghiên cứu về cách các nhà sáng tạo nội dung có thể xây dựng những đế chế doanh nghiệp bền vững trong kỷ nguyên kỹ thuật số, thiết lập những mô hình mới trong nền kinh tế sáng tạo của thế kỷ 21.