American Eagle Outfitters Vươn Mình Qua Những Cơn Chấn Động Thị Trường 🦅

American Eagle Outfitters vừa công bố kết quả Q2 2025. Doanh thu đạt 1,28 tỷ USD, giảm nhẹ 1% so với năm trước. Nhưng đây là phần thú vị - thu nhập hoạt động tăng 2% lên $103 triệu trong khi EPS pha loãng tăng ấn tượng 15%. Thật bất ngờ khi họ quản lý được sự cân bằng này trong điều kiện bán lẻ khó khăn.

Sức mạnh của ngôi sao thu hút khách hàng mới 🔥

Chiến dịch của Sydney Sweeney và Travis Kelce? Thay đổi cuộc chơi hoàn toàn. Họ đã thu hút hơn 700.000 khách hàng mới ở khắp nơi.

"Sydney Sweeney bán quần jeans tuyệt vời," CMO Craig Brahmers nói.

Các mặt hàng trong chiến dịch đã bán hết rất nhanh. Đã tạo ra tới 40 tỷ lượt hiển thị. Việc tái thiết thương hiệu đã hoạt động tốt hơn mong đợi. Sự quan tâm của người tiêu dùng đã tăng vọt. Bây giờ họ đang cố gắng biến tất cả sự chú ý này thành khách hàng trung thành. Đại bàng cần đôi cánh mạnh mẽ. 💫

Nhảy xung quanh thuế quan 📊

Thuế quan đang đến. Khoảng $20 triệu chi phí bổ sung trong quý 3. Thêm $40-50 triệu trong quý 4. Nhưng đội ngũ AEO đã rất thông minh. Họ đã giảm mức độ tiếp xúc của mình từ $180 triệu xuống chỉ còn $70 triệu cho nửa sau của năm 2025.

Mike Mathias, Giám đốc Tài chính, đã phác thảo kế hoạch của họ: chuyển sản xuất sang các quốc gia khác, nói chuyện với các nhà cung cấp, cải thiện vận chuyển và điều chỉnh một số mức giá. Họ đang cắt giảm việc tìm nguồn từ Trung Quốc xuống gần như bằng không. Có vẻ như họ quyết tâm không để căng thẳng thương mại làm giảm khả năng của mình. 🌐

Aerie Bounces Back 📈

Aerie đang có những bước tiến mới. Tăng trưởng so với cùng kỳ năm trước đạt 3% trong quý 2 - một quý ghi nhận doanh số bán hàng kỷ lục.

Jen Foyle, giám đốc sáng tạo của họ, chỉ ra sự thể hiện mạnh mẽ trên nhiều danh mục. Bộ sưu tập "lãng mạn Paris" tháng Bảy thực sự đã kết nối với khách hàng. Các sản phẩm đồ lót cũng đang cho thấy tiềm năng. Những kiểu dáng và chất liệu mới đang thúc đẩy sự tăng trưởng. Đại bàng bay lên, đối mặt với thách thức, bay cao hơn. Đó là câu chuyện của họ ngay bây giờ. 🌟

Nhìn về phía trước qua những đám mây 🔮

Doanh số quý 3 đầu năm tăng ở mức giữa một chữ số. Không tệ. Ban quản lý dự kiến tăng trưởng một chữ số thấp và thu nhập hoạt động trong khoảng 95-100 triệu đô la cho quý 3, ngay cả khi gặp phải những tác động từ thuế quan. Quý 4 có vẻ tương tự - tăng trưởng khiêm tốn với lợi nhuận từ 125-130 triệu đô la trong khi phải chịu những tác động từ thuế quan đó.

Họ đang đóng cửa 35-40 cửa hàng hoạt động kém. Mở 30 địa điểm Aerie mới trước cuối năm. Chi tiêu vốn vẫn ở khoảng $275 triệu.

Họ đã hoàn thành chương trình mua lại cổ phiếu $200 triệu vào đầu năm nay. Cổ đông đã nhận được phần của họ. 🌕